Dân số tăng tại Thái Lan có sự giảm sút đáng kể và đạt kỷ lục. Nhưng ngược lại, tốc độ tăng trưởng ở ngành hàng mẹ và bé lại đầy tiềm năng. Cùng GIP tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây nhé!
1. Tăng trưởng dân số Thái Lan và bối cảnh ngành hàng mẹ và bé
1.1. Tổng quan dân số:
Thái Lan đang đối mặt với tỷ lệ sinh thấp kỷ lục. Năm 2024, nước này chỉ ghi nhận khoảng 462.240 ca sinh, mức thấp nhất kể từ năm 1949, trong khi số ca tử vong lên tới 571.646. Điều này khiến Thái Lan mất hơn 100.000 dân số tự nhiên chỉ trong một năm theo Wikipedia đưa ra.
Hơn nữa, tỷ suất sinh (TFR) giảm xuống còn 1,0 – thấp hơn cả mức 1,2 của Nhật Bản – và đưa Thái Lan trở thành một trong những quốc gia có tỷ lệ sinh thấp nhất thế giới.
1.2. Ý nghĩa đối với ngành hàng mẹ và bé:
Dân số trẻ em giảm kéo theo nhu cầu sản phẩm liên quan trực tiếp đến trẻ em (sữa công thức, bỉm, đồ chơi, quần áo, thực phẩm…) sụt giảm.
Theo GlobalData, thị trường thực phẩm trẻ em tại Thái Lan dự kiến tăng trưởng âm khoảng -3%/năm giai đoạn 2023–2029. Đây là con số đáng lo ngại, phản ánh rõ sức mua giảm trong ngành hàng này.
Số lượng trẻ em giảm cũng kéo theo nhu cầu sử dụng các sản phẩm dịch vụ đi kèm như xe đẩy, ghế ngồi ô tô, thiết bị hỗ trợ ăn uống, đồ dùng chăm sóc trẻ nhỏ…
2. Ảnh hưởng tới doanh số ngành hàng mẹ và bé
2.1. Sản phẩm tiêu dùng nhanh (FMCG)
Các mặt hàng như sữa công thức, bỉm, khăn ướt, thực phẩm ăn dặm vốn phụ thuộc trực tiếp vào quy mô trẻ em sinh ra hàng năm. Khi tỷ lệ sinh giảm, doanh số các mặt hàng này bị ảnh hưởng mạnh, dẫn tới áp lực cạnh tranh khốc liệt, buộc các thương hiệu phải:
-
Giảm giá để kích cầu.
-
Đa dạng hóa sản phẩm (ví dụ: thực phẩm hữu cơ, sản phẩm bổ sung dinh dưỡng).
-
Đẩy mạnh chiến lược marketing tập trung vào chất lượng và an toàn thay vì chỉ số lượng.
Báo cáo của GlobalData cho thấy các nhãn hàng FMCG đang đối mặt với tỷ lệ tăng trưởng âm hoặc tiệm cận 0% nếu không kịp thời thích ứng.
2.2. Dịch vụ chăm sóc trẻ em
Ngành dịch vụ chăm sóc trẻ em (như trung tâm giữ trẻ, giáo dục mầm non, dịch vụ y tế cho mẹ và bé…) vẫn có tiềm năng tăng trưởng nhẹ (5,5% CAGR giai đoạn 2025–2030) theo Grand View Research.
Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng này vẫn chậm hơn so với các nước Đông Nam Á khác do dân số trẻ em giảm và dân số già tăng nhanh.
3. Xu hướng tiêu dùng thay đổi: cơ hội và thách thức
3.1. Xu hướng tiêu dùng mới:
-
Ưu tiên sản phẩm cao cấp và hữu cơ: Phụ huynh Thái Lan ngày càng quan tâm đến các sản phẩm an toàn, không chứa hóa chất độc hại và thân thiện với môi trường. Xu hướng “premium hóa” đang thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm hữu cơ và cao cấp .
-
Mua sắm trực tuyến trở thành lựa chọn phổ biến: Với sự tiện lợi và đa dạng sản phẩm, TMĐT trở thành kênh mua sắm ưa thích cho các bậc cha mẹ, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z. Các nền tảng như Shopee, Lazada và TikTok Shop đang chiếm ưu thế trong việc cung cấp các sản phẩm mẹ và bé.
-
Tăng cường nhận thức về sức khỏe và an toàn: Phụ huynh chú trọng đến các sản phẩm chăm sóc cá nhân cho trẻ, như tã giấy, sữa tắm và kem dưỡng da, với yêu cầu cao về chất lượng và độ an toàn.
3.2. Thách thức chính:
Tỷ lệ sinh thấp dẫn đến áp lực cạnh tranh khốc liệt, khiến các doanh nghiệp mẹ và bé buộc phải đầu tư mạnh vào marketing, R&D và dịch vụ hậu mãi để giữ chân khách hàng.
Một số doanh nghiệp nhỏ hoặc mới gia nhập thị trường sẽ dễ bị đào thải nếu không kịp thích ứng.
4. Tình hình TMĐT ngành hàng mẹ và bé tại Thái Lan
Mặc dù gặp khó khăn trong tỷ lệ sinh suy giảm nhưng thị phần sản phẩm mẹ và bé tại Thái Lan lại đang chứng kiến sự tăng trưởng ổn định, đặc biệt trong lĩnh vực TMĐT. Như đã nói, tỷ lệ sinh suy giảm nhưng nhu cầu về các sản phẩm chất lượng cao và tiện lợi vẫn tăng và thúc đẩy sự phát triển của thị trường online mạnh mẽ.
Thị trường thực phẩm trẻ em tại Thái Lan đã được dự báo đat giá trị 884.3 triệu USD vào năm 2025. Đặc biệt, tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) 1,56% trong giai đoạn 2025 – 2032.
Tỷ lệ thuận với thị trường sữa công thức cho trẻ sơ sinh, thị trường này dự kiến tăng trưởng với CAGR từ 7% – 10% trong giai đoạn 2025 – 2030. Điều này nhờ vào sự gia tăng của các mom đi làm và nhận thức cao về dinh dưỡng của trẻ nhỏ.
5. Kết luận
Tóm lại thì, doanh số ngành hàng mẹ và bé tại Thái Lan đang chịu áp lực giảm do tỷ lệ sinh thấp kỷ lục, đặc biệt trong phân khúc sản phẩm tiêu dùng nhanh như sữa công thức, bỉm và thực phẩm trẻ em.
Cơ hội vẫn rất màu mỡ bởi:
-
Tăng trưởng TMĐT mạnh mẽ: Thị trường TMĐT Thái Lan dự kiến đạt giá trị 58,5 tỷ USD vào năm 2027, với CAGR 15% trong giai đoạn 2024–2027 . Điều này mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp trong ngành hàng mẹ và bé mở rộng kênh bán hàng trực tuyến.paymentscmi.com
-
Phát triển kênh bán hàng riêng (Owned Channels): Trước sự kiểm soát dữ liệu khách hàng của các sàn TMĐT lớn, nhiều thương hiệu đang đầu tư vào việc xây dựng kênh bán hàng riêng để tăng cường mối quan hệ với khách hàng và kiểm soát trải nghiệm mua sắm .
-
Đổi mới sản phẩm và công nghệ: Sự đổi mới trong sản phẩm, như tã giấy thân thiện với môi trường và sữa công thức chuyên biệt, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của phụ huynh, tạo ra lợi thế cạnh tranh cho các thương hiệu.
Các doanh nghiệp hoặc seller nước ngoài cần nhanh chóng thích ứng bằng cách tập trung vào chất lượng, đổi mới sản phẩm và chiến lược marketing tinh gọn để duy trì doanh số.
Hy vọng bài viết đã mang đến cho bạn cái nhìn toàn diện về ngành hàng mẹ bé tại thị trường Thái Lan. Đây là một phần không thể thiếu trong hành trình số hóa chuỗi cung ứng.
“ Vạn dặm bắt đầu từ những bước chân nhỏ nhất” – Liên hệ ngay GIP để bắt đầu hành trình thương mại điện tử thành công!
𝐆𝐈𝐏 𝐅𝐮𝐥𝐟𝐢𝐥𝐥𝐦𝐞𝐧𝐭 – Cung cấp các giải pháp toàn diện và hiệu quả, đồng hành cùng các doanh nghiệp trong hành trình vươn xa và khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế.
Liên hệ ngay với chúng tôi
Hotline: 037.234.5694
Website: gipfulfillment.com
Fanpage: G.I.P VIỆT NAM
