Ngành thời trang mùa hè tại Malaysia đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2025. Bởi chính sự bùng nổ như vũ bão của thương mại điện tử và xu hướng người tiêu dùng mới. Đặc biệt các sự kiện thời trang có quy mô lớn cũng là chất xúc tác vô cùng lớn cho sự bùng nổ này. Cùng GIP Fulfillment tìm hiểu nhé!

1. Tổng quan ngành hàng thời trang Malaysia

1.1. Tổng giá trị thị trường ngành hàng thời trang:

Tổng giá trị thị trường thơi ftrang tại Malaysia dự kiến đạt 5,24 tỷ USD vào năm 2025. Con số này chiếm 19,2% tổng doanh thu thương mại điện tử của Malaysia. Theo các chuyên gia từ trang ecomerce.com thì tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến là 5,6% từ 2025 đến 2029, đạt khoảng 6,1 tỷ USD vào năm 2029. Chính những con số biết nói này sẽ tạo nguồn cảm hứng cho các seller khi muốn mang hàng Việt Nam ra biển lớn.

1.2. Thị trường ngành hàng thời trang trực tuyến:

Đối với thị trường thời trang trực tuyến thì doanh thu thương mại điện tử trong lĩnh vực thời trang Malaysia dự kiến đạt 4,91 tỷ USD vào năm 2025. Đối với tốc độ tăng trưởng hàng năm được các chuyên gia hàng đầu lĩnh vự dự đoán khoảng 5,6% đến năm 2029.

Thị trường thời trang trực tuyến

1.3. Thị trường ngành hàng thời trang may mặc

Thị trường may mặc tại Malaysia dự kiến đạt 2,58 tỷ USD vào năm 2025, chiếm 52,5% thị trường thời trang trực tuyến Malaysia, với CAGR khoảng 5,2% đến năm 2029.

2. Quy mô thị trường ngành hàng thời trang Malaysia

Thị trường thời trang Malaysia đang bùng nổ tại ngã tư của thương mại siêu kỹ thuật số, phong cách đa văn hóa và chương trình nghị sự phát triển bền vững đang nhanh chóng hoàn thiện. Với 97,4% người Malaysia trực tuyến và 83% hoạt động trên mạng xã hội, thời trang đã chiếm gần một phần năm chi tiêu thương mại điện tử quốc gia và dự kiến ​​sẽ vượt 5,24 tỷ đô la Mỹ vào năm 2025, tăng trưởng ở mức CAGR 5–6% cho đến năm 2029.

Các đợt bán hàng chớp nhoáng phát trực tiếp trên Shopee và TikTok Shop, phân khúc trang phục giản dị đang tăng mạnh và thế hệ Z trẻ tuổi, hiểu biết về tiết kiệm đang vẽ lại bản đồ bán lẻ từ Kuala Lumpur đến Kota Kinabalu. Bài viết này lập bản đồ các lực lượng định hình bối cảnh thời trang của Malaysia vào năm 2025—và cách các thương hiệu có thể tận dụng chúng trên ShopperBoard.

Bùng nổ mùa cao điểm
Trong mùa Ramadan và Raya năm 2025, cứ 10 người bán hàng trên Shopee thì có đến 9 người ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số, được thúc đẩy bởi hoạt động thương mại trực tiếp và các bộ sưu tập giới hạn. Người dùng TikTok Shop đã chi tiêu 12,07 tỷ RM (tương đương 2,7 tỷ USD) trên nền tảng này trong năm 2024, đưa người Malaysia trở thành nhóm người tiêu dùng có mức chi tiêu đứng thứ sáu trên toàn cầu trên ứng dụng này.

Thị trường thời trang Malaysia đang bùng nổ tại ngã tư của thương mại siêu kỹ thuật số,

3. Xu hướng tiêu dùng mùa hè 2025

Mùa hè 2025 tại Malaysia không chỉ sôi động với các sự kiện văn hóa và du lịch, mà còn chứng kiến những thay đổi đáng kể trong hành vi tiêu dùng của người dân. Dưới đây là những xu hướng tiêu dùng chính mà các thương hiệu và nhà bán lẻ nên lưu ý:

3.1. Thời trang ngày càng cá nhân hóa và đa dạng

Người tiêu dùng Malaysia đang đòi hỏi nhiều hơn về tính cá nhân hóa trong các sản phẩm thời trang. Họ không chỉ quan tâm đến kiểu dáng mà còn chú trọng đến chất liệu, nguồn gốc và thiết kế phù hợp với văn hóa bản địa. Những sản phẩm được may đo, có điểm nhấn riêng hoặc mang tính thủ công ngày càng được ưa chuộng.

Các bộ sưu tập mùa hè năm 2025 ghi nhận sự xuất hiện của phong cách “Soft Power” – kết hợp giữa sự thanh lịch, nhẹ nhàng với chất liệu mềm mại như chiffon, organza và màu pastel (vàng nhạt, hồng phấn, xanh mint). Đây là sự pha trộn giữa tính thẩm mỹ hiện đại và truyền thống địa phương.
Nguồn: Grazia Malaysia 

Thời trang ngày càng cá nhân hóa và đa dạng

3.2. Thương mại điện tử tiếp tục dẫn đầu

Thương mại điện tử vẫn là động lực chính thúc đẩy tiêu dùng ngành thời trang Malaysia. Doanh thu thời trang trực tuyến được dự báo đạt 4,91 tỷ USD trong năm 2025, chiếm khoảng 19,2% tổng doanh thu bán lẻ trực tuyến. Đây là con số ấn tượng, phản ánh xu hướng mua sắm qua các nền tảng kỹ thuật số, đặc biệt là Shopee và TikTok Shop.

Ngoài ra, doanh số bán hàng qua các nền tảng mạng xã hội cũng đang tăng mạnh, dự kiến đạt 1,36 tỷ USD, tăng trưởng 21,8% so với năm trước. Điều này cho thấy người Malaysia ngày càng tin tưởng vào việc mua sắm trực tiếp thông qua livestream, các chiến dịch KOL và influencer marketing.

3.3. Thế hệ Z dẫn đầu xu hướng tiêu dùng bền vững

Giới trẻ Malaysia, đặc biệt là Gen Z (18-29 tuổi), ngày càng quan tâm đến yếu tố bền vững trong thời trang. Họ ưa chuộng sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, thân thiện với môi trường và ưu tiên mua hàng second-hand (đồ đã qua sử dụng) hoặc các thương hiệu có cam kết về trách nhiệm xã hội.

Điều này thể hiện qua sự phổ biến của các nền tảng thương mại điện tử như Carousell, nơi người dùng có thể trao đổi, bán lại và mua các món đồ second-hand để giảm lãng phí. Đồng thời, các cửa hàng “bundle” (cửa hàng second-hand) mọc lên khắp Malaysia để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao.

4. Hành vi tiêu dùng và kênh bán hàng

Các phân khúc người tiêu dùng và động lực phong cách

  • Thế hệ Z (18-29 tuổi) – Phong cách “Thrift-core” kết hợp công nghệ đường phố
  • Xu hướng tiêu dùng bền vững và ý thức giá cả đã thúc đẩy Thế hệ Z tìm đến các cửa hàng second-hand và nền tảng Carousell; các nghiên cứu học thuật cũng cho thấy ý định mua hàng second-hand cao nhất nằm ở nhóm Gen Z Malaysia.
  • Khám phá sản phẩm qua TikTok trở nên phổ biến: 28,68 triệu người Malaysia hiện đang sử dụng TikTok, và nền tảng này sắp được cấp phép đầy đủ theo Đạo luật Mạng Xã hội mới.
  • Các thương hiệu streetwear như Pestle & Mortar tận dụng các chiến lược hợp tác (collabs) và chiến dịch ra mắt giới hạn (drop culture) để duy trì sức hút.

  • Millennials (30-44 tuổi) – Ưu tiên chất lượng, sự tiện lợi và đa kênh

  • Một nghiên cứu từ Zalora TRENDER cho thấy người tiêu dùng Đông Nam Á thích trải nghiệm mua sắm kết hợp “xem trực tiếp, mua online”; Malaysia đứng đầu khu vực về hành vi showrooming–webrooming (xem trực tiếp, mua trực tuyến và ngược lại).

  • Các dịch vụ cho thuê quần áo trực tuyến (ví dụ: We Rent Fashion) đã và đang khai thác nhu cầu đa dạng của Millennials mà không cần sở hữu lâu dài.

  • Thế hệ X & Boomers – Ưa chuộng sản phẩm cao cấp và hàng second-hand

  • Nhu cầu mua hàng xa xỉ vẫn mạnh mẽ nhưng đang chuyển dịch sang các sản phẩm second-hand có kiểm định và các mặt hàng miễn thuế giá tốt; Shopify dự báo thị trường hàng hiệu trực tuyến khu vực Châu Á – Thái Bình Dương sẽ đạt 91 tỷ USD vào năm 2025.

Hành vi tiêu dùng và kênh bán hàng

5. Các thương hiệu local dẫn đầu

5.1. Padini Holdings Berhad

Padini là một trong những tập đoàn thời trang lớn nhất Malaysia, sở hữu nhiều thương hiệu con như Vincci, Seed, MIKI, và Brands Outlet. Các sản phẩm của Padini được phân phối rộng rãi trên các nền tảng thương mại điện tử như Shopee và Lazada, phục vụ đa dạng đối tượng khách hàng từ thời trang công sở đến trang phục hàng ngày.

5.2. Naelofar Hijab

Được sáng lập bởi người nổi tiếng Neelofa, Naelofar Hijab chuyên cung cấp các sản phẩm hijab và trang phục modest thời trang. Thương hiệu này hoạt động mạnh mẽ trên các sàn TMĐT như Shopee và Lazada, đồng thời có mặt trên các nền tảng mạng xã hội để tiếp cận khách hàng trẻ tuổi.

5.3. Poplook

Poplook là thương hiệu thời trang modest nổi tiếng tại Malaysia, cung cấp các sản phẩm phù hợp với phụ nữ hiện đại. Thương hiệu này có mặt trên các sàn TMĐT như Zalora và Shopee, đồng thời sở hữu kênh bán hàng trực tiếp qua WhatsApp để tăng cường trải nghiệm khách hàng.

5.4. Doublewoot

Doublewoot chuyên về thời trang nữ cao cấp, đặc biệt là đầm dạ hội và trang phục công sở. Thương hiệu này hoạt động tích cực trên các nền tảng như Zalora và Shopee, thu hút khách hàng thông qua các chiến dịch marketing sáng tạo và chương trình khuyến mãi hấp dẫn.fashioncronical.com

5.5. SHOPLOOOH

SHOPLOOOH là thương hiệu thời trang nữ tập trung vào phong cách tối giản và thoải mái. Thương hiệu này phát triển mạnh mẽ trên các sàn TMĐT như Shopee và Lazada, đồng thời duy trì cửa hàng trực tuyến riêng để phục vụ khách hàng. ensun.io 

Các dẫn chứng này vừa là để chứng mình sàn TMĐT tại Malaysia vẫn đang là vùng đất màu mỡ cho các nhà bán local và quốc tế. Đây sẽ là sân chơi lành mạnh và công bằng cho những seller biết nắm bắt thời cơ. Nếu bạn là người dám làm, dám ra khơi, GIP sẽ là cầu nối cho bạn kết nối với các khách hàng, thị trường bản địa và bứt phá kinh doanh.

6. Cơ hội và thách thức

6.1. Cơ hội

  • Tăng trưởng thương mại điện tử bùng nổ
    Ngành thời trang trực tuyến Malaysia dự kiến đạt doanh thu 4,91 tỷ USD trong năm 2025, chiếm khoảng 19,2% tổng doanh thu bán lẻ trực tuyến. Đây là dấu hiệu tích cực để các thương hiệu tiếp tục đầu tư vào các nền tảng như Shopee, Lazada và TikTok Shop.
    Nguồn: eCommerceDB

  • Thế hệ Z và Millennials dẫn dắt xu hướng
    Người tiêu dùng trẻ tuổi Malaysia đang ưu tiên tính cá nhân hóa, trải nghiệm mua sắm trên mạng xã hội và xu hướng second-hand. Các thương hiệu có thể tận dụng TikTok Shop, livestream bán hàng và chiến lược influencer marketing để tiếp cận nhóm khách hàng này hiệu quả hơn.
    Nguồn: Shopperboard

  • Chi phí logistics cạnh tranh và Free Trade Zones
    Malaysia có chính sách khuyến khích logistics xuyên biên giới (cross-border fulfillment) và các khu thương mại tự do (Free Trade Zones), giúp rút ngắn thời gian giao hàng và giảm chi phí vận chuyển, mở ra cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận thị trường ASEAN.
    Nguồn: Shopperboard

  • Thời trang bền vững và tuần hoàn
    Các thương hiệu hướng tới thời trang bền vững (ví dụ: tái chế vải, sản phẩm second-hand) đang được người tiêu dùng Malaysia ủng hộ mạnh mẽ, đặc biệt là Gen Z và Millennials. Đây là cơ hội để các thương hiệu kết hợp sản phẩm mới với mô hình thuê hoặc resale.

6.2. Thách thức

  • Cạnh tranh gay gắt: Số lượng thương hiệu bán hàng qua thương mại điện tử ngày càng tăng, bao gồm cả các thương hiệu quốc tế như Uniqlo, H&M và Shein, khiến các thương hiệu địa phương phải đầu tư mạnh hơn vào marketing, chiến lược giá và trải nghiệm khách hàng để giữ chân khách hàng.

  • Biến động chi phí logistics: Mặc dù có các Free Trade Zones hỗ trợ logistics, nhưng vẫn có những biến động giá vận chuyển (do nhiên liệu, chính sách thuế) và rào cản thủ tục xuất nhập khẩu, gây áp lực lên giá thành và lợi nhuận của các thương hiệu.

  • Xu hướng mua sắm bền vững đòi hỏi đầu tư lớn: Mặc dù xu hướng thời trang bền vững và tuần hoàn đang phát triển mạnh, nhưng các thương hiệu cần đầu tư đáng kể vào chất liệu, công nghệ sản xuất và quy trình kiểm định để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

Hy vọng bài viết đã mang đến cho bạn cái nhìn toàn diện về ngành thời trang tại thị trường Malaysia. Đây là một phần không thể thiếu trong hành trình số hóa chuỗi cung ứng.

“ Vạn dặm bắt đầu từ những bước chân nhỏ nhất” – Liên hệ ngay GIP để bắt đầu hành trình thương mại điện tử thành công!

𝐆𝐈𝐏 𝐅𝐮𝐥𝐟𝐢𝐥𝐥𝐦𝐞𝐧𝐭 – Cung cấp các giải pháp toàn diện và hiệu quả, đồng hành cùng các doanh nghiệp trong hành trình vươn xa và khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế.

Liên hệ ngay với chúng tôi

Hotline: 037.234.5694

Website: gipfulfillment.com 

Fanpage: G.I.P VIỆT NAM